一、指导思想

深入贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的系列重要论述精神，积极深化落实“一带一路”倡议和《中国—中亚峰会西安宣言》合作共识，持续加强丝绸之路沿线国家和地区以及国内旅游业的相互交流与合作，通过市场化运作，打造高品质旅游交易平台，以旅游市场消费需求为导向，丰富优质旅游供给，释放旅游消费潜力，助推文化和旅游产业成为发展新质生产力的重要动能，推动文化和旅游产业高质量发展。

二、办展目的

本届旅博会，旨在围绕旅游市场的新趋势、新需求和新业态，打造一个以交易为核心、以消费为驱动的行业交流平台，致力于激发文化和旅游消费潜力，通过深化国际国内旅游相关市场、产品、信息和服务标准的合作，促进旅游产品的交易与创新，推动产业深度融合，进一步扩大丝绸之路旅游品牌的国际影响力。

本届旅博会不仅展示各地旅游业的发展成就，更加注重提升交易效率，通过现场销售、优惠促销和创新体验，直接刺激旅游消费，助力市场经营主体的壮大，实现旅游业的高质量发展，满足人民群众对美好生活的向往。

三、展会概况

（一）展会时间

会期时间：2024年8月9日至11日

布展时间：2024年8月7日至8日

开幕时间：2024年8月9日

撤展时间：2024年8月11日

（二）展会地点

西安国际会展中心

（三）展会规模

总面积42000平方米（1、2号馆及室外）

四、展会主题

促进丝路旅游·共享美好生活

五、组织机构

主办单位：陕西省文化和旅游厅

协办单位：陕西省地市（区）文化和旅游局

承办单位：西安曲江新区管理委员会

执行单位：西安西部文化产业博览会有限公司

六、主宾国

埃及

七、展区规划

（一）交流合作馆（1号馆）：展览面积16000平方米。

1.丝路荟萃—国际交流展区

汇集一带一路沿线国家和地区的精彩旅游资源，促进各国旅游推广机构的深度交流，旨在打造一个国际化的旅游合作平台，推动国内外旅游业的共同发展。

2.锦绣华夏—国内各省区市展区

致力于展示国内各地区的独特魅力，推广红色旅游、乡村旅游等重点文旅项目。通过与各省区市的文化旅游推广机构的合作，旨在激发旅游消费潜力，推动国内旅游业的繁荣发展，促进区域间的相互学习与经验分享。

3.三秦风韵—陕西各地市特色旅游展区

集中展现陕西各地市风采，致力于推广陕西各地市的新产品、新业态，展现乡村游、红色游等项目的建设成果，加强省内各地的交流与合作，共同提升旅游服务质量，推动陕西旅游业的整体进步。

（二）旅游产品馆（2号馆）：展览面积16000平方米。

1.旅游目的地展区

此展区将汇集国内旅游业上下游领军企业、景区、博物馆、主题公园，OTA平台，旅游行业协会，旅游类院校，规划、设计、管理、咨询等旅游服务机构，重点就旅游目的地产业资源进行展示。

2.“旅游+”展区

围绕旅游+金融、交通、航空、工业、体育、康养等旅游新业态，邀请相关领域企业参展，构建以旅游为平台的复合型旅游产业结构，充分发挥旅游业的融合能力，展示多样化的旅游业态。

3.旅游配套及服务展区

覆盖旅游消费结构“吃住行游购娱”六大要素，就文旅项目运营管理、景区规划设计、博物馆科技馆设备、文旅IP授权产品、文旅二消产品、售货机、游艺设备、花车巡游、演出表演、餐饮设备等领域重点邀约，提供现场展示、体验等活动，满足企业提升旅游配套服务诉求。

4.智慧旅游展区

聚焦数字化、网络化、智能化发展成果，展示5G、大数据、人工智能、云计算、虚拟现实等数字化技术在景区景点管理系统、票务系统等场景的应用，为企业提供管理效能提升方案和路径，提高游客体验，推动智慧旅游产品的普及和传播。

5.非遗文创展区

从陕西及丝绸之路沿线各省区市遴选具有代表性的非遗项目打造非遗大集展区，邀请非遗传承人进行现场展示制作，观众参与体验，集中展销非遗产品、文创产品、工艺礼品、收藏品、纪念品、伴手礼等。

6.旅游产品大卖场

通过旅行社等相关行业机构，联合酒店、景区、交通、旅游服务等旅游上下游产业链资源，发布和销售研学旅行、房车旅游、康养旅游、高端定制旅游等丝路旅游特色线路和惠民产品，制定会期专属爆款特惠产品及优惠政策吸引观众现场交易。

（三）自驾游及户外运动装备展区（室外）：展览面积10000平方米。

1.自驾游及露营装备展区

展示最新的自驾游及露营装备和技术，包括品牌房车车企、房车经销商；品牌燃油车车企、新能源车车企；自驾游俱乐部、房车俱乐部、摩托车俱乐部；露营装备，如帐篷、户外炊(餐)具、露营家具、户外服饰、防护用品等。

2.户外运动装备展区

汇集展示骑行（摩托车、自行车）、滑行（滑板、轮滑、小轮车）、徒步（登山、越野、慢跑）、垂钓、航模、无人机等户外运动的相关最新产品和技术。邀请专业人员进行户外运动项目表演，安排飞盘、匹克球等项目体验，提升展会的参与性、互动性和娱乐性。

3.户外装备集市

设立户外装备交易集市，实现“即看即买”，打造便捷、实惠、专业的一站式购物体验。观众可欣赏并直接购买多样户外装备，满足不同需求。

八、主要活动

（一）交流餐叙暨陕西旅游推介活动

1.活动时间：2024年8月8日17:00-19:00

2.活动地点：西安国际会议中心大宴会厅

3.活动内容：拟邀请部委、陕西省政府及相关部门领导、主宾国及各参展国代表团官员、各参展省区市代表团领导、重点文旅企业代表、新闻媒体等参加2024西安丝路旅博会欢迎晚宴暨陕西旅游推介交流活动，通过文艺节目演出、播放宣传片等形式展示陕西旅游发展成果，推广陕西旅游合作项目。

4.参会人员：陕西省政府及陕西省文旅厅领导、主宾国及各参展国代表团官员、各参展省区市代表团领导、重点文旅企业代表、新闻媒体等。

5.主持人：陕西省文旅厅领导

6.活动议程：

17:00—17:10 陕西旅游宣传片放映

17:10—17:20 嘉宾签到与入场

17:20—17:30 开场表演

17:30—17:35 主持人开场与欢迎致辞

17:35—17:45 陕西旅游推介

17:45—17:50 陕西省人民政府领导致祝酒词

17:50—19:00 餐叙交流、伴宴

（二）开幕及巡馆活动

1.活动时间：2024年8月9日9:00-10:00

2.活动地点：西安国际会展中心1号馆舞台区

3.活动内容：拟邀请部委、陕西省政府及相关部门领导、主宾国及各参展国代表团官员、各参展省区市代表团领导、重点文旅企业代表、新闻媒体等参加2024西安丝路旅博会开幕式及巡馆活动。

4.开幕式参会人员：文旅部领导、陕西省政府及陕西省文旅厅领导、主宾国埃及及各参展国代表团官员、各参展省区市代表团领导、重点文旅企业代表、新闻媒体等。

5.巡馆人员：文旅部领导、陕西省政府及陕西省文旅厅领导、主宾国埃及代表等。

6.主持人：陕西省政府领导

7.活动议程：

9:00—9:10  陕西省人民政府领导致辞

9:10—9:20  埃及旅游局副部长致辞

9:20—9:30  文化和旅游部领导致辞

9:30—9:35  宣布开幕

9:35—10:00  领导巡馆

（三）丝绸之路沿线国家旅游城市发展交流活动

1.活动时间：2024年8月9日14:00—16:10

2.活动地点：西安国际会展中心1号馆舞台区

3.活动主题：丝路同行·赋能美好

4.活动内容：邀请主宾国、丝路沿线参展国、参展省区市、国际旅游组织、国际旅行商协会、国内旅行商协会代表，汇聚一堂，探讨加强丝路沿线国际旅游合作，推动产业融合，促进文旅消费。共同推进丝路沿线城市可持续发展，助力“一带一路”民心相通和务实合作。

5.参会人员：主宾国及丝路沿线各参展国代表、各参展省区市代表、国际旅游组织代表、国际旅行商协会代表、国内旅行商协会代表等。

6.主持人：陕西省文旅厅领导

7.活动议程：

14:00—14:20 领导致辞

14:20—14:40 专家代表演讲

14:40—15:10 兵马俑遇见金字塔—中埃旅游文化圆桌对话

15:10—15:55 丝路旅游城市推介

15:55—16:10 合作签约

（四）2024陕西文旅产业投融资大会

1.活动时间：2024年8月10日9:00—11:00

2.活动地点：西安国际会展中心1号馆舞台区

3.活动主题：融合创新·共享未来

4.活动内容：拟邀请陕西省政府及相关部门领导、国内知名金融专家、中央（含驻陕企业）及其他省直有关单位负责人、头部企业嘉宾、省属重点文旅企业负责人、驻陕金融机构负责人、异地陕西商会企业家、国内知名文旅投资商等代表，通过发布、推介、签约等形式推广陕西省文旅投融资项目，共同构建陕西省文旅产业项目交流合作推广平台。

5.活动议程：

9:00—9:20  主持人开场及领导致辞

9:20—9:50  主题演讲

9:50—10:20  热点旅游城市圆桌对话

10:20—11:00 项目路演与对接

九、配套活动

（一）2024西安丝路旅博会公共舞台推介交流活动

1.活动时间：2024年8月9-11日

2.活动地点：西安国际会展中心1号馆舞台区

3.活动内容：邀请2024西安丝路旅博会各参展代表团进行重点文旅项目推介，通过演出、视频、互动等形式集中推介各自的旅游文化资源，促进各地旅游业上下游相关企业、机构和从业者之间的交流与合作。

4.主持人：待定

（二）“盛夏探秘·悦动陕西”陕西文旅产品考察活动

1.活动时间：2024年8月10日

2.活动内容：省、市联动，邀请各相关参展代表团领导、主要嘉宾、参展商代表、重点媒体考察陕西特色文旅资源，扩大知名度，拓展客源市场，推动“引客入陕”。

3.考察点（拟定）：

（1）历史文化类：西安国家版本馆（文济阁）、陕西考古博物馆等。

（2）红色旅游类：延安革命纪念馆、杨家岭、宝塔山等。

（三）分会场活动

为了扩大西安丝路旅博会的影响力和覆盖面，让更多民众走进旅博会、感受旅博会，本届展会拟全省旅游消费聚集区、主要商圈、景点等，开展形式多样的旅游宣传推广促销活动，让西安丝路旅博会惠及更多民众，成为旅游爱好者的节日。

1.国家级夜间文化和旅游消费集聚区（8家）：西安市4家（大唐不夜城步行街、城墙景区、北院门历史文化街区、易俗社文化街区），宝鸡市2家（石鼓·文化城、太白山旅游度假区），铜川1家（照金红色文化创意街区），延安1家（圣地河谷·金延安街区）。

2.城市主要商圈、中心广场：（由各市、区推荐提供，每市不少于1个）。

3.西安市主要景点：西影电影园区、大汉宣平里景区、西安柴窑文化博物馆等。

（四）专业买卖家洽谈会

1.活动时间：2024年8月9日

2.活动地点：西安国际会展中心

3.活动内容：展会专业买家日，联合旅游协会、旅行社协会进行有序组织，邀请业内特邀买家入场参观，与景区、地接社、酒店民宿、票务等单位进行业务交流和商务洽谈，分享行业、协会及企业采购需求。

4.活动流程：

（1）现场签到，领取证件；

（2）提供展商产品名录；

（3）组织专业洽谈区沟通、协调媒体专访；

（4）统计项目成交结果。

（五）“秦潮”青年探展行动

1.活动时间：2024年8月9日-11日

2.活动地点：西安国际会展中心

3.活动内容：通过线上发布活动细则，招募高校青年、旅行博主等共同参与旅博会现场探展活动。参与者完成现场探展直播、打卡、集章等活动任务，最终授予“秦潮”青年奖章。另外，通过在小红书、抖音、B站等主流社交平台发布相关话题，与现场活动进行关联传播，引发热议，助推丝路旅博会在青年群体中实力出圈。

4.活动流程：

（1）招募探展青年30名；

（2）现场签到，领取证件；

（3）完成会期设置的打卡、集章、发布等探展任务；

（4）领取“秦潮”青年奖章。

十、保障措施

（一）组织保障

执委会办公室下设大会秘书组、会务接待组、会议活动组、招展服务组、宣传组、安全及环境保障组、财务组共7个工作小组，分别负责相关工作，确保西安丝路旅博会各项活动如期顺利展开。

（二）机制保障

建立健全政府主导、市场运作、企业参与的办展机制。按照国家有关规定可开展市场化运作的项目和活动，选择有实力的行业机构、专业化公司进行合作，鼓励以商会或企业赞助等方式参与举办各类非营利性文化交流活动。

（三）宣传保障

建立西安丝路旅博会PC端网站、微信公众号、小程序等官方自媒体，开展数字营销推广，集中展示推广丝路沿线境内外旅游业所取得的成果。同时加强传统媒体新闻宣传工作，充分利用广电融媒体、行业网站、门户网站等载体，推广西安丝路旅博会，提升展会吸引力与影响力。

（一）交流合作馆（1号馆）：展览面积16000平方米。

1.丝路荟萃—国际交流展区

汇集一带一路沿线国家和地区的精彩旅游资源，促进各国旅游推广机构的深度交流，旨在打造一个国际化的旅游合作平台，推动国内外旅游业的共同发展。

2.锦绣华夏—国内各省区市展区

致力于展示国内各地区的独特魅力，推广红色旅游、乡村旅游等重点文旅项目。通过与各省区市的文化旅游推广机构的合作，旨在激发旅游消费潜力，推动国内旅游业的繁荣发展，促进区域间的相互学习与经验分享。

3.三秦风韵—陕西各地市特色旅游展区

集中展现陕西各地市风采，致力于推广陕西各地市的新产品、新业态，展现乡村游、红色游等项目的建设成果，加强省内各地的交流与合作，共同提升旅游服务质量，推动陕西旅游业的整体进步。

（二）旅游产品馆（2号馆）：展览面积16000平方米。

1.旅游目的地展区

此展区将汇集国内旅游业上下游领军企业、景区、博物馆、主题公园，OTA平台，旅游行业协会，旅游类院校，规划、设计、管理、咨询等旅游服务机构，重点就旅游目的地产业资源进行展示。

2.“旅游+”展区

围绕旅游+金融、交通、航空、工业、体育、康养等旅游新业态，邀请相关领域企业参展，构建以旅游为平台的复合型旅游产业结构，充分发挥旅游业的融合能力，展示多样化的旅游业态。

3.旅游配套及服务展区

覆盖旅游消费结构“吃住行游购娱”六大要素，就文旅项目运营管理、景区规划设计、博物馆科技馆设备、文旅IP授权产品、文旅二消产品、售货机、游艺设备、花车巡游、演出表演、餐饮设备等领域重点邀约，提供现场展示、体验等活动，满足企业提升旅游配套服务诉求。

4.智慧旅游展区

聚焦数字化、网络化、智能化发展成果，展示5G、大数据、人工智能、云计算、虚拟现实等数字化技术在景区景点管理系统、票务系统等场景的应用，为企业提供管理效能提升方案和路径，提高游客体验，推动智慧旅游产品的普及和传播。

5.非遗文创展区

从陕西及丝绸之路沿线各省区市遴选具有代表性的非遗项目打造非遗大集展区，邀请非遗传承人进行现场展示制作，观众参与体验，集中展销非遗产品、文创产品、工艺礼品、收藏品、纪念品、伴手礼等。

6.旅游产品大卖场

通过旅行社等相关行业机构，联合酒店、景区、交通、旅游服务等旅游上下游产业链资源，发布和销售研学旅行、房车旅游、康养旅游、高端定制旅游等丝路旅游特色线路和惠民产品，制定会期专属爆款特惠产品及优惠政策吸引观众现场交易。

（三）自驾游及户外运动装备展区（室外）：展览面积10000平方米。

1.自驾游及露营装备展区

展示最新的自驾游及露营装备和技术，包括品牌房车车企、房车经销商；品牌燃油车车企、新能源车车企；自驾游俱乐部、房车俱乐部、摩托车俱乐部；露营装备，如帐篷、户外炊(餐)具、露营家具、户外服饰、防护用品等。

2.户外运动装备展区

汇集展示骑行（摩托车、自行车）、滑行（滑板、轮滑、小轮车）、徒步（登山、越野、慢跑）、垂钓、航模、无人机等户外运动的相关最新产品和技术。邀请专业人员进行户外运动项目表演，安排飞盘、匹克球等项目体验，提升展会的参与性、互动性和娱乐性。

3.户外装备集市

设立户外装备交易集市，实现“即看即买”，打造便捷、实惠、专业的一站式购物体验。观众可欣赏并直接购买多样户外装备，满足不同需求。

西安国际会展中心

展馆地址：陕西省西安市灞桥区会展一路1399号